1、中小微型企業(yè)怎么樣應用網(wǎng)絡絡
對網(wǎng)絡推廣營銷價值的評價，很多人都從網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣等技術性的工作作為衡量標準，這種衡量，常常沒收到預期成效，結果也不甚了了，在一定量上也打擊了網(wǎng)絡推廣營銷的形象。品牌是企業(yè)價值的核心，中小微型企業(yè)的品牌，因為大家都知道是什么原因，常常被局限在肯定的范圍之內，突破這個范圍，則需非常大的代價。企業(yè)拓展網(wǎng)絡推廣營銷，使其品牌得到了無限延伸的機會，并且僅需極少的本錢。從這點上說，中小微型企業(yè)與知名企業(yè)獲得了平等角逐的機會。本文提出品牌增加值的定義，并將品牌增加值作為衡量網(wǎng)絡推廣營銷成效的一個指標。如此，從根本上擺脫了原來的純技術指標，而與企業(yè)緊密結合在一塊了。
從1959年ARPA打造了ARPANET網(wǎng)開始，網(wǎng)絡已經有了四十多年的進步，今天，互聯(lián)網(wǎng)已經開始對整個經濟體系產生影響?；ヂ?lián)網(wǎng)將像電話、汽車等的創(chuàng)造一樣產生深刻影響，并比他們的影響更深遠。
天下大勢，順之者昌，逆之者亡，擺在中小微型企業(yè)面前的，已經不是需不需要借助網(wǎng)絡的問題，而是怎么樣應用的問題了。
為使企業(yè)誕生的孩子不是一個怪胎，或不帶有先天缺點，企業(yè)需要10月懷胎，為推出的網(wǎng)站進行細致的規(guī)劃，并確定一個整體策略。
企業(yè)應用網(wǎng)絡，當然要做個網(wǎng)站，在網(wǎng)站建設之前有不少工作要做。有了網(wǎng)站，標志著企業(yè)作為網(wǎng)絡公民/組織誕生了，當然，這個時候的他還只不過個孩子，甚至嬰兒，只不過感覺迎面忽然出現(xiàn)了一個廣闊的世界，但世界是什么樣的，他該在這個世界里怎么樣進步，他不懂，他需要學習，需要教會。
作為網(wǎng)絡的公民要得到順利的進步，找一個導師是必要的，定一個理想目的是必要的。當然，假如它包含做爸爸媽媽的企業(yè)甘于平庸的話，也可以什么也不做，什么也不學，在那里碌碌無為，不為人知，無人回來管它的。
企業(yè)完全可以借鑒爸爸媽媽培養(yǎng)孩子的方法來培養(yǎng)我們的網(wǎng)絡公民孩子，企業(yè)作為爸爸媽媽，需要要有爸爸媽媽的見地，他可以什么也不懂，但需要要使孩子堅強，在孩子成長過程中進行投資，為其找最好的學校，請最好的老師。孩子長大了，所有些所有成了欣慰的回報。
經過前面的舉例，中小微型企業(yè)怎么樣應用網(wǎng)絡絡的問題得到解答。企業(yè)要像爸爸媽媽培養(yǎng)孩子一樣，為我們的網(wǎng)絡應用――現(xiàn)在定坐落于網(wǎng)絡推廣營銷――探尋專業(yè)的網(wǎng)絡推廣營銷服務商，專業(yè)服務商應該在品牌運作等方面有很多經驗，他們的商品和服務可以使企業(yè)以適合的本錢突破范圍限制，提升品牌知名度和美譽度。對企業(yè)而言，不可過分的寄期望于網(wǎng)絡推廣營銷直接帶來多大的銷售，網(wǎng)絡推廣營銷不會與銷售話上等號的。
企業(yè)應用網(wǎng)絡，經過10月懷胎，產生了它的孩子。企業(yè)期望他的孩子有出息，期望會給他帶來收益，孩子的進步方向是網(wǎng)絡推廣營銷。他認識到，單靠自己培養(yǎng)是沒有辦法的，要找一個好的導師――專業(yè)的網(wǎng)絡推廣營銷服務商，在導師的指導下，孩子學會了很多常識，比它的爸爸媽媽還多，并成了受青睞的人――網(wǎng)站的知名度和美譽度不斷提升，企業(yè)開心的發(fā)現(xiàn)，我們的品牌價值得到了延伸，并有力地帶動了銷售。
2、網(wǎng)絡推廣營銷成效評價的探索
評價網(wǎng)絡推廣營銷的成效，就像評價教育的成效一樣，目前的教育系統(tǒng)里在搞素質教育，也不知搞得如何，或許，大家對以前的升學率，上線率更為熟知。看一個學校，主要看它的升學率，看一個孩子，就看他的學習成績，非常簡單的道理，比較容易看到的成效?？墒?，有識之士忽然出來一呼：如此是不可以的。事實也確實如此，片面追求升學率歪曲了教育的本質，很多學習成績不好的孩子長大后在事業(yè)上獲得巨大成功。對網(wǎng)絡推廣營銷的評價，也存在這種現(xiàn)象。不看別的，第一看網(wǎng)站的點擊率、訪問量，不能否認，這類看得見的數(shù)字化的指標有肯定的意義，，但對公司網(wǎng)站而言，狀況有所不同，企業(yè)的顧客都是特定的，由哪個可以從這類點擊率中看出多少是顧客或潛在顧客的，多少是角逐對手的點擊，又有多少是純粹無效的?對公司網(wǎng)站而言，只有成為顧客的訪問才有價值。點擊率高可能是好事，也會是壞事;點擊率低也不肯定就不可以成功，假如他的訪問者基本上是他的顧客呢?再看網(wǎng)站的設計是不是漂亮，吸引眼球。注意，不是在選美哦。這種極致美感主義思想不必然會有網(wǎng)絡推廣營銷的成功，當然，我不不承認把網(wǎng)站做的漂亮一點，給人的感覺好一點。這正如我也可以對學生娃兒穿得漂閃光點，但他不可為漂亮而漂亮。其實，網(wǎng)站也好，學生也好，叫人感覺美觀、大方、有修養(yǎng)、有風韻就很好了。
孩子的培養(yǎng)要講究素質教育，對網(wǎng)絡推廣營銷，今天也來個素質教育。
最后看得比較重的是競價推廣效果。必須要在大的搜索引擎里面排在前幾位，不然就沒意思了。真不了解搜索引擎這種排名技術是福還是禍，從邏輯上講，前幾位就這么幾個地方，大伙都要搶，如何可能讓每一個人都排在前幾名呢?而且，假如大伙都使用了這種排名技術，那是就真的沒意思了。當然，在搜索上做一番努力，叫人很容易找到，這是必要的。還有就是很多人看好的E-mail推廣，每一個上網(wǎng)者都要看信，嗯，很好。于是，一次就把同一個內容發(fā)到成百上千的郵箱里，結果，人家眼也不眨一下，隨手就進了垃圾桶。還有很多推廣技術，就不一一說了。總的說來，這類做法沒產生預期的好成效，可能有那樣一點點吧。這就像為提升升學率，給學生搞題海戰(zhàn)術一樣，不分是非黑白地做題目，結果大大增加了大家的厭惡、抵觸情緒，還有負擔。
3、網(wǎng)絡推廣營銷成效――品牌增加值
孩子在同意教育的同時，他長大了，他開始樹立我們的形象，有了我們的品牌。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡推廣營銷拓展一段時間后，開始可以看到一些成效――他的品牌在網(wǎng)上得到延伸，品牌的價值增加了。大家把這部分有網(wǎng)絡推廣營銷帶來的增加的品牌價值稱為品牌增加值。在傳統(tǒng)環(huán)境中，中小微型企業(yè)的商品和品牌一直只好局限在肯定的范圍內，除非他做了很多的投資，在網(wǎng)絡推廣營銷里，這種范圍限制以適合的本錢被打破了，品牌的價值得到無限的延伸。
用品牌增加值評價網(wǎng)絡推廣營銷的成效，而不是用純技術標準，易于吧網(wǎng)絡推廣營銷與企業(yè)緊密結合，易于企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下采取統(tǒng)一的行動，而且，企業(yè)很容易認同品牌價值的增加，不再需要網(wǎng)絡推廣營銷要直接帶來銷售，從而也把企業(yè)從網(wǎng)絡推廣營銷就是網(wǎng)上銷售的誤區(qū)中引導出來。無疑更有益于拓展網(wǎng)絡推廣營銷工作。
這并非說，只須企業(yè)拓展網(wǎng)絡推廣營銷，就可產生品牌增加值。不是的，品牌增加值的大小成了評價網(wǎng)絡推廣營銷成效的一個標準，品牌增加值大，網(wǎng)絡推廣營銷成效好;品牌增加值小，甚至為負值，網(wǎng)絡推廣營銷做得不成功。
目前很多做技術的互聯(lián)網(wǎng)公司也在提供所謂的網(wǎng)絡推廣營銷服務，但他們的理解是片面的，只不過簡單的理解成做個網(wǎng)站，然后推廣，到現(xiàn)在為止，成效不甚理想，結果導致了現(xiàn)在網(wǎng)絡推廣營銷的困境。網(wǎng)絡推廣營銷服務需要要由專業(yè)的網(wǎng)絡推廣營銷服務商提供，他們將互聯(lián)網(wǎng)技術與企業(yè)管理有機結合在一塊，更多的從企業(yè)的角度考慮，而不是從技術的角度?；蛟S，現(xiàn)在還沒這種專業(yè)的網(wǎng)絡推廣營銷服務商，但將來一定會有。
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