而個體品牌意識也逐步被強化，直到現(xiàn)在有超越3000萬個公眾號被注冊。

自公眾號誕生以來，很多普通人通過做自媒體賺到了錢。

無論是地區(qū)自媒體、個人自媒體還是企業(yè)品牌營銷號，都出現(xiàn)了很多大號與矩陣大號。

起初隨意原創(chuàng)、搬運的一篇文章，打開率輕松破50%，就算只有兩三萬的粉，閱讀量10W+也極大概。

再加上近幾年，西瓜、抖音短視頻、快手、B站的興起，一夜之間就可能誕生一個千萬大號，直播成交也能過億，所以公眾號一度被不少人唱衰。

而目前公眾號增粉愈加難，文章的打開率一度下跌。5%是理想狀況，千分之幾才是正常狀態(tài)。

01押注短視頻的四類人

這自然，也吸引了不少人開始押注短視頻，我把他們簡單歸類為以下四類人：

從來沒注冊公眾號，更沒通過公眾號進行內容創(chuàng)業(yè)的短視頻原住民。

1、短視頻原住民

他們隨著著抖音短視頻、快手等短視頻平臺的出現(xiàn)，一直玩到目前，個其他人也算有小成。

2、從零開始的菜鳥

3、曾做公眾號失敗的

第二類既是公眾號的用戶，也是短視頻的用戶，但以前一直都沒在這個范圍深耕過。

今年是公眾號誕生的第9個年頭，其中最好時間當屬2013-2016年這四年。

后面再入局公眾號創(chuàng)業(yè)者，應該遇見了不少的困難，譬如做投放貴、線下機器粉水平差的等等。

第四類其實是目前短視頻創(chuàng)業(yè)人士的一波主力部隊，早期通過做公眾號積累了很多的人力、財力、內容制作經驗。

4、通過公眾號賺到錢的

目前轉型做短視頻和視頻直播帶貨，但現(xiàn)在這種群體的主要近況是靠公眾號的收入來養(yǎng)短視頻團隊。

村長一位經驗豐富的新媒體朋友介紹，現(xiàn)在100家短視頻從業(yè)者里面，有70家是虧損的，有20家硬虧平衡，有6家是微微賺錢，有4家正在把賺到錢的孵化一下個千萬IP。

再加之微信8.0版本的陸續(xù)優(yōu)化，短視頻的賽道第三大熱。

去年年初，微信視頻號異軍突起，截止到現(xiàn)在的用戶已經超越2億。

有愈加多的人，開始摩拳擦掌，計劃入局短視頻、中視頻大干一番。

02短視頻創(chuàng)業(yè)、挺難的！

特別是正兒八經的靠內容進行創(chuàng)業(yè)，而不是那些簡簡單單做點經典電影、熱點事件薅取官方補貼的賬號。

但從村長的角度來講，我感覺做短視頻創(chuàng)業(yè)，其實挺難的。

1、18萬粉年收入不足4萬

我去年認識一位頭條的短視頻創(chuàng)作者，主要推薦一些自媒體、用戶有關的運營干貨。

年底的時候各大博主都在整理年終收入，我以為他至少有20萬的收入。

也眼看著他去年從8萬粉增長到了18萬，說實話我其實挺羨慕的，我也以為他的收入一定很好。

但他親口告訴我，去年一年在頭條的短視頻播放量僅有600多萬，收入不足4萬元。

還有一個小號的粉6萬，一年的收入是18000元。

但假如你在公眾號上真實且垂直的粉超越18萬，只須運營得當，收入一定遠不止于此。

唯一值得欣喜的是，由于做的內容足夠垂直，所以萬次播放的單價比較高。

2、百萬大V停更是正常狀態(tài)

我記得在2018年的時候，我和朋友咨詢一些短視頻賬號的廣告價格，當時是0.03元/粉。

假如你不是極其垂直范圍的賬號，100萬粉的賬號都未必能接到廣告。

但目前呢？

譬如在抖音短視頻上那些10幾萬的小號，接不到廣告是正常的，接到廣告才是不正常的，即使有廣告也會才幾百元的價格。

另外，假如你在抖音短視頻、快手上發(fā)一條內容的播放量不足一萬，點贊不過百，幾乎是沒任何商業(yè)價值的。

至少根據這個閱讀水準，發(fā)一條推廣文案幾千塊錢是一定的，特別是個人IP的賬號。

但假如你在公眾號上的閱讀可以有1萬，那接廣告并非太難的事情。

所以抖音短視頻、快手、頭條上幾十上百萬的大V停更的有不少，由于實質的收入完全不夠團隊的支出。

大伙也可以去關注一些自媒體賬號買賣的平臺，類似抖音短視頻快手這種賬號的粉單價從0.01-0.5元不等。

所以，這是僅從大伙最關心的收入角度來講的。

而公眾號的粉單價一般在0.5-5元不等，越是精確的賬號粉價格越高，兩者之間的差距是十分明顯的。

03公眾號更合適普通人內容創(chuàng)業(yè)

接著，村長再從另外四個方面和大伙聊聊，為何公眾號更合適大家普通的個人。

a、內容創(chuàng)作需要高

1、短視頻創(chuàng)作門檻高

內容的創(chuàng)造本身就是有門檻的，但相對于短視頻來講，公眾號的創(chuàng)造門檻是非常低的。

公眾號你寫200個文字、500個文字，對于很多人來講，還是比較簡單。

假如再加上各種表情、劇情的話，更是難上加難。

但你讓一個人對著鏡頭說30秒，60秒的，是非常困難的。

之所以有如此的體驗，也正是由于我拍了100個視頻之后的真實體驗。

這也意味著，對于非才藝、非表現(xiàn)欲望的普通的用戶來講，短視頻并不是標準配置。

b、團隊設施投入多

而是一些人的自我表達的升級版，更合適專業(yè)團隊。

另外，寫公眾號你只須一臺電腦就足夠了。

但你若是拍短視頻的話，想要收音、畫質、剪輯更好的話，那就不是一臺好的手機就能解決的。

手機、支架、電腦、無線領夾麥克風等等，隨隨意便就是萬元的投入。

由于對于不少普通人來講，還沒到靠一步手機就能制作精良視頻的程度。

假如你想再更專業(yè)一點，還需要配專業(yè)的拍攝、剪輯、內容策劃的同學。

所以，無論是從設施、人力的投入，還是對于內容創(chuàng)作本身的能力，做短視頻的困難程度遠遠大于公眾號。

a、公眾號：認號不認人

2、團隊穩(wěn)定性差

所有些公眾號只不過一個符號而已，只須你不按期出境，在用戶的眼里，真的是哪個寫的內容沒關系。

要緊的是否這個號發(fā)出來的，所以公眾號編輯肯定辭職率的狀況下，對賬號本身來講，影響不是特別大。

用戶更不會在乎，這個賬號背后的職員流失，而選擇取關。

除非編輯、主筆的內容創(chuàng)作能力極其出色，不然從用戶的角度，其實是非常難感知的。

b、短視頻：認人不認號

其實短視頻賬號的人設重要程度遠高于公眾號，由于短視頻需要真實的、有記憶的人物出境。

這自然也就帶來了一些潛在的風險，假如博主不干了如何解決？

各位去看看那些真的有變現(xiàn)價值的短視頻號，是否都是一個個個性鮮明、有血有肉的人。

之前就有一些企業(yè)做一些姐弟號、情侶號、夫妻號，終于就遇見情侶分手、家庭問題等突發(fā)的狀況，致使賬號作廢。

這也是為何，很多頭部的短視頻賬號，都是IP屬性最強的個人號，由于他們自己就是創(chuàng)業(yè)人士。

就算公司和達人之間有一些違約條約，但有的突發(fā)就是沒辦法彌補的。

而且這個問題，是沒辦法解決的。

3、流量的獲得不穩(wěn)定

假如要說做快手、抖音，有哪些好處的話。

a、基礎流量

我感覺應該是基礎流量包+官方助推。

包指的是你只須發(fā)布了短視頻內容，就肯定可以獲得播放量，就算只有幾十個，不管你有沒粉，新號可能還有額外的扶持。

但公眾號不同，在你發(fā)問之后，假如你一個人不轉發(fā)，你幾乎沒任何的閱讀，就算你寫的再完美。

短視頻平臺的推薦邏輯是階梯流量池，就是你發(fā)出作品之后，先把你推給100個人看，假如這100個人中有不少人都看了你的視頻且想推薦，那樣它會把你推到500、1000與更多的人面前。

b、官方助推

這套看著公平的推薦算法，反而對于一些大號來講是極其不利的。

由于即使你有兩三百萬粉，也會有些視頻播放量還不到1萬。這也是為何很多百萬賬號開播，直播間卻只有幾十個人而已。

譬如前幾年重點扶持三農范圍的時候，你就非常難看到其他種類的題材涌現(xiàn)。

而且短視頻平臺的內容其實是有人為干涉的，譬如一些平臺簽約作者，最近重點扶持的某個頻道。

而去年，平臺在大力扶持常識、教育有關創(chuàng)造者的時候，其他賬號的播放量也明顯遭到影響。

但反觀公眾號，盡管文章的打開率一再降低，但假如你真有百萬粉，只須標題取好，內容標準化，閱讀量不至于這樣難堪。

c、短視頻強調發(fā)現(xiàn)

而且公眾號直到目前，也沒所謂的官方扶持定義，雖然它針對某些賬號在權限上做了一些傾斜，但從流量的角度還是較為公平的。

短視頻流量的不確定最強，非常重要的一點差別在于：公眾號強調的是關注，短視頻賬號強調的是推薦。

你再感受一下兩者的閱讀體驗，短視頻強調是發(fā)現(xiàn)，你只須通過滑動手指就能看下一個段子。

而且為了挽留你，公眾號還推出了浮窗的功能。

而公眾號強調的沉浸，不喜歡，你需要退出目前的頁面才能。

所以從閱讀、粉的價值上來講，公眾號的更有意義。

4、私有轉化無障礙

由于，在抖音短視頻快手，不只賬號不安全，更要緊的是這類用戶也沒辦法隨時鏈接，沒辦法產生更大的價值。

大家一直在強調私有流量運營，你會發(fā)現(xiàn)那些在抖音短視頻、快手甚至是知乎上的大號，都得想方法把粉導流到個人微信號。

但在公眾號里面，你可以通過文字、圖片、視頻進行引導，也可以通過紅包、折扣券等進行福利引導。

博主生產內容，吸粉關注和推薦，再引導粉進群。

這所有在微信里面都是一件極其常見且無障礙的事情。

然后又通過群、朋友圈進行維護和引導，與促成買賣。

所以村長個人更喜歡公眾號這種創(chuàng)作表達與經營的方法。

假如你作為一個普通的內容創(chuàng)作者，我也建議你先從公眾號開始做起。

a、圖文是最容易見到、最經典的表達方法。他不會由于技術、設施的更新迭代，而過時甚至消亡，圖文創(chuàng)業(yè)永遠有機會。

當然，最后我還要強調兩點：

b、視頻閱讀肯定是大趨勢，伴隨智能設施、全息投影等技術進步，視頻內容會愈加普及。

所以任何時候都不要舍棄對視頻內容創(chuàng)作的探索，由于下一代視頻原住民，會比更適應，更需要。

原文來自公眾號十里村，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Xjl2dBci0aTCpKclsqTi-g