微信初次公布了公眾號(hào)的三個(gè)數(shù)據(jù)：公眾號(hào)文章日均PV超越30億，贊賞的賬號(hào)總收入超越2000萬(wàn)，流量主總收益超越10億元。
這組數(shù)據(jù)的公布意味著微信在社交以外作為信息發(fā)布平臺(tái)的進(jìn)步已經(jīng)進(jìn)入了新的階段。
對(duì)于如此的變化，微信官方態(tài)度也在發(fā)生變化，大家覺(jué)得一個(gè)好的商品是用完即走的。
張小龍明確表示，無(wú)論是心靈雞湯類(lèi)的推廣文，還是日益增加的微信好友人數(shù)，都大概成為抹殺微信進(jìn)步前途的致命漏洞。
少即是多是張小龍對(duì)微信最重要的定位。
因此，可以一定的是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是微信進(jìn)步的核心價(jià)值。
明年，原創(chuàng)公眾號(hào)或有非常大的進(jìn)步空間。
原創(chuàng)保護(hù)將在文字基礎(chǔ)上，擴(kuò)大對(duì)視頻、語(yǔ)音、音樂(lè)進(jìn)行原創(chuàng)保護(hù)，廣告流量將向原創(chuàng)傾斜，廣告分成也對(duì)原創(chuàng)開(kāi)放打折政策。
企業(yè)號(hào)也將更多傾向于服務(wù)而非銷(xiāo)售。
在大會(huì)上，張小龍透露，2016年，微信將推出應(yīng)用號(hào)，定位更傾向于輕型App，與傳統(tǒng)公眾號(hào)相比，應(yīng)用號(hào)將更沉默。
沒(méi)辦法主動(dòng)向用戶推送內(nèi)容，而只能等待用戶在用時(shí)搜索。
這也是微信官方初次對(duì)推廣號(hào)不斷騷擾用戶采取的明確動(dòng)作。
為各種各樣誘導(dǎo)發(fā)送的內(nèi)容，最后的結(jié)果可能是用戶感覺(jué)朋友圈里面的信息太水了、太雜了，慢慢他再看朋友圈的意愿愈加低，這會(huì)變得很可怕。
羅輯思維起初并不賣(mài)書(shū)，而是一個(gè)念書(shū)、品書(shū)、傳播常識(shí)和思想的脫口秀節(jié)目。
因?yàn)楣?jié)目非常受青睞，主講人羅振宇屢屢聽(tīng)到朋友開(kāi)玩笑地抱怨：節(jié)目把一本冷門(mén)的書(shū)炒熱了，致使市場(chǎng)上非常難買(mǎi)到。
由此，羅振宇團(tuán)隊(duì)萌生了在我們的公眾號(hào)上售書(shū)的想法。
他們與出版社合作，簽訂獨(dú)家版權(quán)協(xié)議無(wú)論是復(fù)活多年前的舊書(shū)，還是剛剛出爐的新書(shū)，羅輯思維享有短則幾個(gè)月、長(zhǎng)則三五年的獨(dú)家發(fā)售權(quán)，然后出版社才能公開(kāi)發(fā)行。
如此一家書(shū)店，其實(shí)已不是純粹的書(shū)店，它涉足到了生產(chǎn)、銷(xiāo)售、傳播等產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)。
以薦帶銷(xiāo)的形式，讓不少人聯(lián)想到20年前紅極一時(shí)的貝塔斯曼書(shū)友會(huì)。
知道了這一背景，麻雀的五臟就變得明確起來(lái)： 一是粉經(jīng)濟(jì)。
龐大的粉群體為圖書(shū)的銷(xiāo)售量做了背書(shū)，也為拒絕優(yōu)惠增添了底氣。
與普通追星族不同，羅粉們常見(jiàn)年齡更大、學(xué)歷更高，具備好的閱讀基礎(chǔ)與考慮能力，他們對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)總是抱有相同或相近的價(jià)值觀，想為了擴(kuò)大傳播書(shū)中的理念而買(mǎi)單。
二是定位準(zhǔn)確。
在時(shí)下的電商范圍，互聯(lián)網(wǎng)書(shū)商的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)不斷，靠薄利多銷(xiāo)甚至賠本賺流量的方法吸引用戶，在這樣的情況下，出版業(yè)的價(jià)值被壓得非常低，創(chuàng)作者沒(méi)辦法獲得適當(dāng)?shù)幕貓?bào)，于是好書(shū)愈加少。
惡性循環(huán)的鏈條，好像非常難解開(kāi)。
羅輯思維卻反其道而行之，從剛開(kāi)始就將用戶定坐落于真的愛(ài)書(shū)的人至少是在圖書(shū)消費(fèi)上并不在乎價(jià)格、只追求品質(zhì)的人，他們宣稱(chēng)：湊單等優(yōu)惠的，都不是大家的用戶。
三是價(jià)值篩選。
上述提到的網(wǎng)絡(luò)的很多好處，都是途徑層面的，但圖書(shū)終究還是內(nèi)容為王。
在市場(chǎng)圖書(shū)數(shù)目巨大、水平參差的狀況下，羅輯思維充當(dāng)了過(guò)濾器的角色，將比較適合特定讀者群胃口的、對(duì)其最有價(jià)值的書(shū)篩選了出來(lái)。
因?yàn)樾畔⒌谋ㄊ脚蛎洠蠹疫x擇的本錢(qián)愈加高，引起人的關(guān)注也愈加難，注意力成為寶貴的資源。
在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，可以為用戶節(jié)省時(shí)間的預(yù)篩選過(guò)程，或許會(huì)成為新的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)；而能抓住、占有用戶某一段時(shí)間的注意力，將成為產(chǎn)品非常重要的價(jià)值屬性之一。
圖書(shū)作為典型的信息載體，自然也要遵循這一規(guī)律。
從這個(gè)意義上來(lái)講，羅輯思維的用戶買(mǎi)書(shū)所支付的，不止是書(shū)的價(jià)錢(qián)，也包括了節(jié)省下來(lái)的時(shí)間本錢(qián)。
最后，也即最重要的一點(diǎn)，在于獨(dú)特解析。
偏學(xué)術(shù)化的書(shū)本總是不好啃，即便明知是好書(shū)，讀者也容易敬而遠(yuǎn)之。
脫口秀節(jié)目或微信里的推薦語(yǔ)，卻可以以一種淺顯、幽默、叫人腦洞大開(kāi)的解析，勾起大家的興趣，催生閱讀的沖動(dòng)。
羅輯思維期望讓更多人在走出大學(xué)校門(mén)之后重拾深閱讀的習(xí)慣，同時(shí)讓寫(xiě)書(shū)人得到更好的支持，有條件和動(dòng)力去創(chuàng)作出更多好作品，從而將圖書(shū)行業(yè)導(dǎo)向良性循環(huán)。
邏輯思維的推廣思路其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是持續(xù)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，然后運(yùn)營(yíng)粉圈子銷(xiāo)售商品，在2016年，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出的公眾平臺(tái)愈加可以獲得微信官方和顧客的認(rèn)同，這是微信為提高客戶體驗(yàn)的必然走向，也是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該適應(yīng)的時(shí)尚。
